彻底改革 留给神龙汽车的只有背水一战

彻底改革 留给神龙汽车的只有背水一战

汽车知识常识百科2021-09-30 0:40:1625A+A-

10月24日,神龙汽车在大本营武汉举办了神龙汽车文化节。与往年不同,在今年的文化节之前,神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬就已经为这场发布会定调:破釜沉舟、背水一战。之所以如此悲壮,是因为这一年对于神龙来说,已经到了决定生死存亡的关口。


这次法国品牌一口气立了很多flag:

★标致和雪铁龙将采用积极的定价和配置政策,官方坦言“顶配以下皆丐版”将成历史;
★未来5年投放14款车,尊重中国市场,更多考虑中国市场的需求;
★明年有三款重磅车上市:标致的中期改款4008/5008,雪铁龙全球车代号E43(或为C5);
★7天退换车、1年保价、5年质保、降低维保价格、不满意就免单等多个利好消费者的政策推出;
★神龙汽车内部将彻底改革,同时东风和PSA将投入数亿资金助其度过难关;


汽车之家

  正如陈彬在现场所描述,这既是一个能够聚焦当下,加速解决困扰神龙发展重要问题的计划,也是一个谋划长远、明晰未来方向的计划。为了重新焕发品牌活力,神龙汽车正式实施双品牌协同模式,协同五大区32家双品牌(东风雪铁龙和东风标致双品牌)经销网点正式面向客户,借此增强品牌和用户的触点,提升客户服务。

汽车之家

  此外,在文化节现场,神龙汽车正式发布升级后的“元+”计划,凭借产品更中国、营销更精准、服务更信赖、运营更高效的五大模式,实现品牌升级。

● 走过28年沧桑,如今步履沉重

汽车之家

『神龙汽车早期推出富康汽车,后经历停产后,如今以升级为新能源品牌再出发』

  神龙是东风汽车与PSA集团在1992年成立的合资公司,旗下拥有东风标致和东风雪铁龙两大品牌。作为早期就加入中国市场的开拓者,神龙汽车曾经创造过十分优秀的成绩,无论是曾经的富康还是后来的标致408(参数|询价)等都是家喻户晓的产品。陈彬也提到,神龙到现在已经有600万的客户基盘,这是一个很大的体量。

  28年的苦心经营,600万的客户基盘,再加上百年法系品牌的底蕴,一手好牌的神龙在近年来的发展却遭遇了“滑铁卢”。而同是法系品牌的雷诺在今年退出中国市场,也让市场和业内对于标致和雪铁龙这两大法系品牌有些信心不足。

汽车之家

  回到2015年,彼时的神龙汽车可以说是风光无限,参考上牌/上险量数据,其当年的销量接近70万辆。而在这之前,则是连续多年的持续增长。但是到了2016年,神龙汽车的销量下滑到61万辆,之后开始断崖式的下降,到2019年时全年销量仅有13万辆。

汽车之家

『神龙汽车2019年公布的元计划』

  面对困境,神龙汽车其实在2019年就已经开始做出行动,同年9月公布了“元”计划:在2019年将公司盈亏平衡点下降至18万辆以下,2020-2021年进一步下降至15万辆以下,并将销量逐步提升到25万辆的水平,2022-2025年则密集投放新产品,使销量达到40万辆的水平。

  总体而言,神龙汽车的组织架构将从70万辆的规模缩减为30万辆的规模。于是我们看到神龙汽车调整了部分工厂,并缩减员工数量,部分区域的东风标致和东风雪铁龙的4S店也开始合并,期望通过更高效的模式来进一步降低成本。

汽车之家

『标致和雪铁龙品牌今年1-9月上险量数据』

  不过随着疫情的到来,让原本就不“富裕”的神龙汽车雪上加霜。东风集团股份发布的公告显示,2020年上半年神龙汽车及东风标致雪铁龙销售公司合并财报后的收入为3.86亿欧元,同比减少58%;净亏损1.68亿欧元,同比减少48.3%。而至于销量,东风汽车集团产销快报显示,神龙汽车上半年销量仅仅为23237辆,十分惨淡。对于神龙汽车来说,的确已经到了需要背水一战的地步了。

● 神龙这次发布会到底说了什么?

汽车之家

  9月18日,神龙汽车发布公告称,公司原执行副总经理、党委书记陈彬正式升任为总经理。作为一位“老东风人”陈彬在九月初才刚刚任职神龙汽车有限公司执行副总经理、党委书记,这次“转正”堪称神速。毫无疑问,此时的他就是神龙汽车的“救火队长”。如上文所说,神龙汽车今年的表现依旧惨淡,距离复兴尚有很长的道路要走。而此次发布的“元+”计划,相比于“元”计划则新增加了“服务”这一大类别,也促使神龙汽车实现更加完善的体系化建设。   

汽车之家

  具体来看,在产品层面,神龙汽车旗下在售产品将实现价值的全面提升,如倒车影像、LED大灯、智能人机系统、12.3英寸液晶仪表、全景天窗、触控屏、电子挡杆等一系列配置丰富到各级别车型上,实现主销车型“增配不加价”。

汽车之家

汽车之家


点击这里复制本文地址 以上内容由常识百科整理发布,请务必在转载分享时注明本文地址!如有内容侵权,请联系删除!
本站内容仅以知识传播为主,请自行辨别部分内容真伪!

常识百科 © All Rights Reserved.  
关于本站 | 网站标签 | 网站地图 | 百度地图